“數(shù)控卷板機(jī)可以免費(fèi)試用啦！”日前，新塘某數(shù)控卷板機(jī)生產(chǎn)企業(yè)在阿里巴巴黃頁上推出最新一輪活動，邀請廣大客戶來蕭山試用產(chǎn)品，“這是我們今年開辦的首個活動。”企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，目前已吸引了不少客戶預(yù)約，其中有些還是新客戶。

　　為實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，蕭山企業(yè)積極進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新，紛紛把工業(yè)產(chǎn)品放到淘寶上銷售，實(shí)現(xiàn)“電商換市”。

　　這僅是蕭山借助網(wǎng)絡(luò)賣產(chǎn)品的企業(yè)之一。據(jù)了解，目前在蕭山，無論是傳統(tǒng)的化纖、汽車零部企業(yè)，還是后起的高端裝備制造、醫(yī)療生物企業(yè)，在不放棄傳統(tǒng)銷售渠道的同時，也早已在阿里巴巴、聰慧網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺進(jìn)行實(shí)名注冊，開出“淘寶店”，并利用網(wǎng)絡(luò)包裝產(chǎn)品，樹立品牌形象。如此，就吸引了更多數(shù)量、更廣區(qū)域的客戶來了解企業(yè)。

　　工業(yè)產(chǎn)品是否能和大眾消費(fèi)品一樣，放進(jìn)“淘寶購物車”，然后順利拍下？答案是肯定的。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達(dá)，越來越多蕭山企業(yè)涉足電子商務(wù)，采用“電商換市”這一模式，即借助網(wǎng)絡(luò)平臺B2B模式銷售工業(yè)產(chǎn)品。這項新舉措，不僅有效提升了企業(yè)知名度，還拓寬了產(chǎn)品銷售市場，更培育出大量潛在客戶。有業(yè)內(nèi)人士分析，蕭山是工業(yè)大區(qū)，“電商換市”這種新模式前景廣闊。

　　蕭山某醫(yī)療設(shè)備企業(yè)相關(guān)人士認(rèn)為，目前市場競爭激烈，同行業(yè)產(chǎn)品比比皆是，“如何更快、更好把產(chǎn)品賣出去，成為企業(yè)難題。”王先生說，傳統(tǒng)銷售完全依靠業(yè)務(wù)員跑銷路，企業(yè)的成本花費(fèi)高，且掌握的客戶資源有局限性，“而網(wǎng)絡(luò)，則是以最低成本讓更多客戶了解產(chǎn)品。”

　　該數(shù)控卷板機(jī)企業(yè)在華東地區(qū)已有一定知名度，而根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，下一步要邁向全國。現(xiàn)在是“酒香也怕巷子深”的時代，即使有好產(chǎn)品，也需要借助傳播效應(yīng)明顯的網(wǎng)絡(luò)，使得客戶“聞香而來”。

　　“從眼下來看，網(wǎng)絡(luò)營銷對提升銷售的直接貢獻(xiàn)并不大。”卷板機(jī)企業(yè)的負(fù)責(zé)人坦言，去年企業(yè)營業(yè)額已超過1億元，但由網(wǎng)絡(luò)拉來的生意不過幾百萬元，“從表面看，這部分業(yè)績不值一提，但實(shí)際卻非如此。”通過網(wǎng)絡(luò)推廣，培育了無數(shù)潛在客戶，這是無法用數(shù)據(jù)體現(xiàn)的。

　　據(jù)悉，與天貓、淘寶網(wǎng)等B2C、C2C直接交易不同，不少企業(yè)在利用阿里巴巴等B2B平臺時，采取的是“線上聯(lián)系、線下交易”方式。這意味著，網(wǎng)絡(luò)銷售平臺在這里指起到了中介作用，買家通過該平臺找到賣家，然后雙方私下再進(jìn)一步了解，最終達(dá)成交易。

　　有關(guān)人士分析，由于工業(yè)產(chǎn)品價格高、產(chǎn)品規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)程度低，導(dǎo)致企業(yè)無法像個人買衣服那樣，在網(wǎng)上隨買隨退，“因此，若想像淘寶那般實(shí)現(xiàn)簡單交易，工業(yè)產(chǎn)品首先必須實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化。”該人士認(rèn)為。

　　據(jù)介紹，工業(yè)企業(yè)涉足電子商務(wù)已是一種大趨勢、大方向，甚至有可能代替?zhèn)鹘y(tǒng)銷售渠道，“因此，越早觸及電子商務(wù)，企業(yè)在未來競爭中就越有利。”上述人士說。